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「000876资金流向」国泰君安:奔涌的后浪 势不可挡的Z世代消费浪潮

发布日期:2021-03-18 浏览次数:

国泰君安:不可阻挡的Z一代消费浪潮的汹涌浪潮】以Z一代(95后、00后)为代表的年轻消费群体,逐渐成为中国消费市场的主力大军,这些“汹涌浪潮”为新消费品牌的成长提供了前所未有的机遇和想象。

以Z一代(95后、00后)为代表的年轻消费群体,逐渐成为中国消费市场的主力大军,这些“汹涌的浪潮”为新消费品牌的成长提供了前所未有的机遇和想象。什么是Z世代?Z代通常指1995年至2009年出生的年轻人。中国Z代人口高达2.64亿,占目前总人口的19%。这群年轻人从小就沉浸在移动互联网和社交媒体中,这才是真正意义上的。“互联网原住民”有着独特而鲜明的身份标签,如敢赚敢花的扒手、安逸的草体质、慵懒的房子、自我满足、颜值、朋克随着年轻一代Z逐渐进入社会和职场(最早的一代Z已经进入社会,成为年轻白领的主体群体,00后Z在未来几年内很快会成为职场的专业人士), 他们的收入和消费水平进一步提高,导致大量新的国内消费品牌迅速崛起,围绕Z代的商机和新品品牌不断涌现。 比如,hi-cha,中高雪,三墩半,袁琪森林,花子,小县城炖肉,王宝宝等。这些新品牌基本上都是在半年、一年、两年内实现跨越式发展,上升速度令人印象深刻。

z代已经逐渐成长为未来中国新经济、新消费、新文化的主导力量(根据腾讯2019年的数据,z代的“后浪”已经完全贡献了总消费的40%),吸引和改造z代是未来消费品企业成长的重中之重。Z一代恰好出生在中国经济高速增长的时代,物质生活丰富。他们从父母那里获得了更慷慨的经济支持,并获得了更大的享受生活的自由。Z一代所追求的理念是“每个人都是独一无二的,都应该被接受”,这一点在消费市场上有所体现,即Z一代有着非常强烈的个性化需求,不言而喻的、独一无二的、酷炫的、相对稀缺的品牌和服务更容易被他们追捧。我们相信,Z一代背后隐藏着巨大的商机,整个社会的未来将被Z一代独特的存在和个性重新定义。吸引和改造Z代是消费品企业未来成长的重中之重,只有抓住Z代和消费趋势的企业的喜好,才能真正把握未来!

由于本报告篇幅较长,以下是一些摘录。欢迎联系郭俊消费集团获取完整报告。

(国泰君安)

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